中国家居业下一个重大风口:办公家具崛起!-世界杯体育平台

导读:
商用家具在未来大有前途,并完全可以切入民用领域。

7月26日,深圳展开展的第二天,我特地从深圳赶回广州,参观办公家具展。这是我这么多年来,唯一一次不带任何工作目标的纯看展(虽然也遇到了几位客户)。这两年来,办公家具或者说商用家具,是我非常关注的一个细分品类。我一贯的观点非常明确:商用家具在未来大有前途,并完全可以切入民用领域。

中国家居业下一个重大风口:办公家具崛起

广州办公家具展属于广州家博会的二期,是国内最大的办公家具展览。当天的观展收获良多,看下来一些趋势已然明确:

1.升降系统的全面应用

升降系统已然成为办公家具的标配,不仅仅是会议桌或职员桌,有的企业直接给大班台也配上了升降系统。升降系统的领先品牌有来自丹麦的力纳克,德国okin,以及国内的捷昌等众多品牌。

中国家居业下一个重大风口:办公家具崛起

升降系统一方面可以让桌面高度随意调节,适应各种身高(公共场所)和场景(休闲吧台、办公、喝茶),同时也有利于使用者可以间或站立办公,减少久坐不运动的状况。

2.智能化

智能化的应用在办公家具上的应用已经是非常普及了,包括插座和桌面的融合,以及对办公环境的一些智能控制都可以集中到办公桌上面。

办公家具崛起

kano科尔卡诺的老板桌,融合了升降和电气、智能

3.风格更具设计感、现代风

可以明显看到,极具设计感的产品越来越多,同时每个品牌还都保留了自己的独特特色,比如迪欧相对优雅、内敛和稳健,而来自湖州安吉的kano科尔卡诺则更显时尚。

4.工作、生活、休闲的场景界限在不断模糊和互相渗透

场景在不断模糊和互相渗透,这也是未来的发展趋势。随着居家办公和自由职业者的增多,工作、生活和休闲的边界开始模糊,而现场的很多产品也顺应了这一潮流。

升降桌配上跑步机,多场景全部融合在了一起。

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办公场景与跑步机、转椅的结合场景

5.办公侵入民用的苗头已经出现,虽然局内人可能大多还未意识到

kano科尔卡诺在现场就展出了全套的客厅家具,包括沙发组合、茶几和电视墙柜,而且感觉非常到位。还有很多做校园家具的企业 ,现场直接展出了1.8米的大床。

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kano科尔卡诺的客厅系列家具

而学生公寓的上下床,还有学习桌椅,在我看来,替代当前市场上昂贵的儿童家具品类里的上下床、学习成长桌椅完全没有任何问题。

6.商用场景细分化:金融系统、医疗、康养、学校、图书馆、校园、影院会议室、休闲场所...

商用场景更加细分化和专业化,针对各个行业,企业在现场展出了极具针对性的专业产品和世界杯正规买球平台的解决方案。

办公家具崛起

已经进入成熟期中国家居业,大部分品类,无论是成品、定制还是传统办公家具,都或先或后进入了拐点,即增速下降。同时,行业龙头越来越大,不断挤压中小企业市场份额,市场集中度在可见的未来一定会逐步提高。这对大部分家居企业来说,未来会越来越难。

而未来的中国家居业,能够和当年的定制崛起差不多相媲美的增长浪潮,大约有两个:智能化和办公家具

智能化已经浮出水面,首当其中的是智能床垫的崛起,我们今日家居携手中国家博会广州,连续举办了两届的中国智能睡眠展,几乎所有的床垫和睡眠企业都已入局智能睡眠。床垫和智能的结合,仅仅是拉开了智能化的序章,未来智能化将全面“入侵”产品、定制、整装、建材等等所有产品,这将是很多企业再一次涅槃重生和弯道超车的机会。

另一个重大机会便是办公家具。

办公家具品类虽然由来已久,但大部分企业在过往走的是工程、招投标和集采的模式,除了广东的迪欧家具,几乎没有走渠道模式来面对个体消费者的。建立渠道走c端,以及进入民用领域,便是办公家具在未来面临的重要成长空间,其背后的核心逻辑是中国商用家具、商用空间品牌的缺失和空白。

仔细说来,有以下一些因素支撑着办公家具的美好未来:

1. 人们,尤其是年轻人越来越重视办公环境

随着新一代年轻人对舒适和自我要求的提高,以及内卷导致工作时长的增加,很自然地,人们会对办公环境提出更多的要求。吸引优秀年轻人的不仅仅是收入和职业前景,办公环境是否专业、舒适和高级,也成为非常重要的因素。这将驱动需求的量价齐升。

2. 疫情导致居家办公增多,这一过程不可逆

疫情导致人们生活工作方面的很多变化其实都是不可逆的,包括对健康的更高追求、对家庭的更多回归,当然也包括了居家办公的增多。

3. 一人公司、自媒体、自由职业的增多

生存压力、多元化价值爆发等多因素导致个体创业、一人公司、自媒体越来越多,这同样会推动家居办公,以及很重要的一点:自由办公,即休闲娱乐场景的办公化!(随时随地满足轻办公需求)

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自由办公的兴旺,引发了各种场景下的家具需要满足一定的办公标准。包括且不仅限于:小户型(没有书房)的家用餐桌、咖啡厅的桌子、休闲餐厅的餐桌、图书馆/画廊/艺术馆的桌椅、公园里的桌椅...甚至房车、汽车里的折叠桌。

有知名度的大牌商用家具品牌将有机会跨界侵占各种市场。

4. 游戏电竞和直播的蓬勃发展

游戏电竞和直播的蓬勃发展,同样催生相关椅类的需求越来越多。

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5. 悦己经济、单身经济的来袭

悦己经济、单身经济的出现和强化,会催生人们对一张高品质办公椅、转椅和座椅的需求。当然传土里吧唧的传统山炮产品肯定是不行,人们需要都是兼具专业和治愈的好产品,这同样是办公家具的利好空间。

6. 成本优势,升维打击

民用家具的价格,已经让很多消费者头疼了。而办公家具,由于长期以来厮杀于“血拼”的招投标市场,却早已习惯了薄利生存的模式。于一些对材料、工艺和设计要求不高的消费者而言,购买办公家具的产品,是一个非常好的选择。

餐桌椅,沙发,茶几,定制柜体,床,其实在诸多产品上,办公家具企业都有对应的类似的产品,只要稍加升级和调整,便可以完全切入民用,而且拥有非常大的价格优势。

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圣奥的校园家具,完全可以替代民用市场的儿童家具

正如同拼多多挑战淘宝京东,办公家具同样可以“升维打击”民用家具。

7. 专业化时代呼唤商用家具品牌的出现

办公家具起势的最大逻辑是,我们至今还没有一个响当当的办公/商用家具品牌。

海外有steelcase、herman miller、knoll、haworth等诸多知名办公家具品牌,而国内即便强如圣奥、永艺、迪欧也还远远没有进入大众的视野之中。

专业时代,人们需要专业品牌或者说功能品牌。这便是东鹏饮料(饮料里的功能饮料)、李宁安踏(服饰里的专业运动)、贝泰妮(美妆里的药妆,世界杯正规买球平台的旗下品牌薇诺娜)崛起的核心逻辑和时代背景。

同样,面对家具,尤其是办公和商用场景,人们将会愿意购买有明确商用品牌定位和知名度的产品。当你准备开创一项热爱的事业,希望在工作上突飞猛进,让自己成为更加专业的职业人士,你一定会更加青睐增加专业的商用家具品牌,正如职业男士会选择奔驰的感觉是一样的。

办公家具崛起

今日家居统计的2021北美泛家居制造企业top100榜单,top10里有两个是做办公家具的,top15里有6个半是做办公家具的。对比中国,很显然,我们的办公家具或应在家具大类里拥有更多的市场。而目前我们的头部办公家具企业,其营业额也仅有十几亿人民币左右。

行业知名学者、深圳家具研发院院长,许伯鸣教授在私下和我交流时,也非常认同办公家具未来更具潜力这一观点。深圳家具展的数据也显示了,近年来,办公品类的参展商数量处于持续增长的态势。办公家具向好,是深圳家具研发院在去年就得出的一个结论。

前景是美好的,但突破、转型、自我挑战甚至革命,将是横在办公家具企业面前的重重阻碍。然而,只有努力跨越过去,才有机会脱离血拼的现有红海,来到拥有远方的蓝海。

办公家具企业,目前已有妙笔生花的功夫,需要增添的是仗剑天涯的抱负。

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