问津 | 世茂地产邓智坤:地产bbc定制机遇来临-世界杯体育平台

导读:
地产进军家居业的种种动作常被认为是“跨界打劫”,那么地产公司自身是怎样思考的?本期《问津》邀请了世茂地产用户与市场研究部产品经理、湾区美居负责人邓智坤,分享了他的精彩观点。

文/邓智坤 编辑/高单单

前言:地产进军家居业的种种动作常被认为是“跨界打劫”,那么地产公司自身是怎样思考的?本期《问津》邀请了世茂地产用户与市场研究部产品经理、湾区美居负责人邓智坤,分享了他的精彩观点。

今日家居问津

邓智坤世茂市场研究部产品经理

邓智坤   世茂地产用户与市场研究部产品经理、湾区美居负责人

大家好,我曾经服务过家具定制企业、家装企业和地产公司,很荣幸受到furnituretoday今日家居的邀请,一同延展探讨下从地产角度思考家居企业的应对之道:

首先我要先提下,地产选择进入下游家装、家具领域延伸,主要在于地产行业在行业竞争加剧,户型设计日趋同化后,需要通过多元化服务提供购买新卖点。同时,近年来头部地产旗下物业公司纷纷踏上ipo之路,家装和美居版块的业绩表现往往是比较好的业务增值点。

地产

大多数人认为,地产公司跨界家装、家具领域挤压了传统家具行业商家的蛋糕。实际上,地产公司对开发、甲供选材、成本招采、批量精装施工等方面的运营相对成熟,但跨界下游后,直接面对业主用家装的对客思维提供消费产品,或直接由地产团队负责直营业务的模式,还是相对较少。

目前大部分地产公司会选择和具有家装或者c端思维,有一定实力的家装、家具企业或者有规模的代理商合作,纳入库内单位提供产品,以及转化购房客户的增值消费。

正如前几年通过拎包入住模式,让仁豪、亚度、鼎高等部分转向主力发展拎包的企业快速壮大起来。未来地产公司和家具企业未来强强联合将成为趋势,现在正是各地产公司在大力发展bbc定制精装的黄金阶段。(注:这里的bbc,即b2b2c,供应商-地产商-消费者)

地产市场

可以借助和地产结合的机会,在售楼阶段开始植入产品,提前抢占市场份额,抢占和地产公司深度合作的机会;因此,笔者建议有一定实力的家装或者家具企业敞开心扉,积极拥抱这个机遇,快速学习和了解当前的环境形势,切入地产的bbc定制业务,开展合作;

需要注意的的是,地产公司和家具商家洽谈合作往往都有一个前提,需要由地产公司指定账号收款,通过直营或者联营的模式,给业主提供产品选购增值服务。因此作为家具企业,需要了解不同地产公司在模式运作上的差异,以及理解地产公司收款且一定时间后再付款的结算方式。

延伸阅读:问津 | 华日家居内部大讨论!实木家具如何看待地产延伸?

地产与家居

地产bbc定制最终能否做好,关键是能否掌握客户需求,通过营销手段完成对产品的销售。地产公司有优秀的购房销售团队,但仍需家装、家具企业提供美居营销人员及营销道具(如产品培训方案 / 销售手册 / vr效果),协助完成客户的谈单和签约。

地产公司跨界家装、家具领域是大势所趋,希望未来两年,实力家装、家具企业快速携手地产公司,共创大家居行业美好未来!

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