将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?-世界杯体育平台

导读:
“向往的心居”孕婴级健康战略发布会,顾家全屋定制成立行业首个《孕婴家居研究院》。

放眼全屋定制行业,以软体跨界定制“黑马”出现的顾家全屋定制,已经成为最被关注的玩家之一。实际上在一炮而红之前,自2015年顾家全屋定制成立便坚持的品牌定位——孕婴级环保,已经为其后期的市场崛起奠定了扎实的基础。

即便2021年硝烟弥漫的“环保大战”,顾家全屋定制依然稳稳立住了极致环保的口碑定位。

而最近通过#向往的心居#孕婴级健康战略发布会,顾家全屋定制发起了新的“冲锋”,再次彰显和拔高了其极致、高标准的环保基因。

其中,与全国最大、最活跃的母婴类社区平台宝宝树达成战略合作,共同成立行业首个《孕婴家居研究院》,共建“lifecare7” 孕婴级高标准生态体系,以及全新升级的环保7号|5芯板,以净醛、去tvoc、抗菌、抗病毒的硬核能力,挑战行业天花板!

将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?

将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?

跨界跨到自然界?

孕婴家居研究院重磅发布

不是每个人都可以住到大自然,但选择健康、环保的家居,同样也能住进自然里。本次「向往的心居」发布会,顾家全屋定制带着家居去露营,把沙发、软床、餐桌椅、全屋定制搬进大自然,让天然环保、健康舒适的家居,与清新盎然的绿色互衬相融。

将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?

“绿色”是底色,“环保”则是本次发布会的核心议题,而切入点,依然是“孕婴级环保”。为此,顾家全屋定制用了“3大关键举措”。

1、联合宝宝树,打造行业首个《孕婴家居研究院》

在家居生活中,孕妇和婴儿对于环境的敏感性是最高的。尤其是孕婴家庭在家装过程中,极度缺少权威、专业的指导,甚至可能因为产品不环保、信息误导等原因,对健康带来深远的伤害。

为此,顾家全屋定制与全国最大、最活跃的母婴类社区平台宝宝树达成战略合作,共同成立行业首个《孕婴家居研究院》。

研究院的成立,一方面弥补了孕婴群体环保家装的缺位,更重要的是通过与专业机构的合作,首次探讨孕婴家庭的健康环保标准,并在全社会和行业引发对于孕婴家庭健康环保的关注。

2、7大维度、9大空间,推出“lifecare7”孕婴级生态体系

孕婴级环保标准,首先满足了特殊孕婴人群的健康环保需求,而顾家全屋定制的目标,是要将“孕婴级环保”带给更多的大众消费者。

这种远超预期的极致环保,最直接的体现就是“lifecare7”孕婴级生态体系,这也是顾家家居倡议“起步就用孕婴级”的底气。

据了解,“lifecare7”体系不仅仅是产品体系,更是包括了从环保、设计、收纳、专业、一站式、全周期到一体化的7个维度,涵盖入户、客厅、餐厅、卧室、厨房、书房、阳台、青少年房、多功能房等9大空间,全面满足用户对于家居健康的高标准要求,并在全行业再次引领了极致环保的新高度。

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3、净醛抗病毒,新一代环保7号|5芯板面世

作为关键的材料单元,板材的环保性能成为家庭关注的核心。全新升级的新一代环保7号|5芯板,从多个维度实现了突破,实现净醛、去tvoc,以及针对消费者在疫情当下的新需求而研发的抗菌、抗病毒等功能。

经国家建筑材料工业技术监督研究中心检测,第二代环保7号|5芯板的甲醛净化效率高达86%,甲醛净化效率持久性达80.4%,对装修污染物tvoc去除率达82.4%。

不仅如此,经第三方权威机构检测,新升级的环保7号|5芯板广谱抗菌性高达99%,能够有效抑制冠状病毒和hini病毒活性。

经ciaa权威认证对大肠杆菌、金黄色葡萄球菌,抗菌率高达99.99%,抗菌耐久性≥97%,持久抗菌5年以上,实现物理灭活,持久杀菌,长效保护。

将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?

坚持“孕婴级环保”定位,

抓住定制的真正奥义

或许人们会问,为何顾家全屋定制对于“环保”如此执着?在今日家居看来,对于定制家居来说,这种基于“环保刚需”的品牌定位,依然十分重要。

艾媒咨询2022年数据显示,67.8%的消费者在购买硬装家居时会考虑产品的原材料,60.5%的中国家具用户考虑的是环保性;

《2020天猫巢家宜居趋势指南》显示,环保家装经历了可观的增长,65%的消费者将“环保性”列为重要考量因素。

数据来源:艾媒咨询 

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《2020天猫巢家宜居趋势指南》

从本质上来看,定制家居除了玻璃、金属、石材等多材质的应用,产品主体依然是“板材”的组合。以产品为基本元素,才会延伸出设计的不同可能以及不同生活方式呈现。

脱离了产品的环保和功能基本属性,生活方式也是空中楼阁。

第二个原因,则在于品类占位的重要性。

在定制家居的“千团大战”中,噱头营销、价格战让消费者的认知愈发模糊,而具有“极致环保”的代表性品牌依然没有出现。正如“爱上火喝王老吉”,定制家居的“孕婴级环保”依然是一个巨大的市场占位,而顾家全屋定制,极有希望占据这个品类的用户心智。

更重要的在于,通过与宝宝树的跨界联手,尤其是“lifecare7”孕婴级高标准生态体系的推出,顾家全屋定制在专业领域具备了更强的专业背书和市场认知度。

尤其是7大维度、9大空间的全面覆盖,将极致环保深深烙在用户脑海。

将“孕婴级环保”进行到底!这次顾家全屋定制使出新的杀手锏?

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市场“大洗牌”,

优秀品牌“出位”正当时

2020年以来,疫情的不确定性、上游地产的需求传导、消费预期的下降等等,多种复杂因素不断冲击市场。

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在定制家居行业,洗牌正在加速进行,品牌集中化前所未有的加速到来。

但同时,危机也成为优质品牌“出位”的好时机。过往市场中充斥着标准低、环保不达标的游击队品牌,在更加白热化的竞争之下,面临市场的淘汰挑战。

而此次顾家全屋定制再次打出“孕婴级环保”的王牌,以主动出击的姿态再次出位,既是品牌自身沉淀近7年的自信,也是向终端市场和经销商传递这样的信心:顾家全屋定制,极致环保不是口号,而是始终如一、坚持落地!

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