《2022中国木门消费趋势洞察报告》发布,迎接时尚、高端化机遇!-世界杯体育平台

导读:
探索木门行业的新时代红利密码。

在中国大家居行业,木门是一个相当低调的品类,却有着超过千亿的市场规模。根据智研咨询的报告,2020 年国内木门市场规模约 1470 亿元,全年木门需求总量为 12783 万樘。

然而,随着消费者的代际转换、行业分散以及跨界竞争的加剧,传统木门行业面临转型的阵痛。2022年第二届“超级木门品类节”期间,红星美凯龙携手今日家居furnituretoday,共同发布《2022中国木门消费趋势洞察报告》,探索木门行业的新时代红利密码。

报告数据支持:今日家居战略洞察部

2022中国木门消费趋势洞察报告

2022家居行业生态公约倡议仪式

代际转换背景下,木门向时尚风格化迈进

新中产群体对高品质生活的追求,正在渗透到家的各个层面,而“门当户对”也有了新的解释:一扇好门,就是一户家庭对美好生活追求的直接体现。

但消费者对木门产品的满意度却不高。调研结果显示,仅有15%的被调研者表示对家里的木门“非常满意”。不仅如此,女性群体作为“家的颜值守护者”,尤为不满。

2022中国木门消费趋势洞察报告

在代际转换的背景下,消费者对于木门的需求也发生了改变。从以往的“够用就好”,到今天追求时尚和品质感。调研显示“不时尚、风格不搭”成两大痛点,合计占比58.3%。

此外,有85%的消费者认为木门对家居风格影响很大,可见木门在整体家装的空间美学重要性。

2022中国木门消费趋势洞察报告

2022中国木门消费趋势洞察报告

年轻一代消费者有着更强的社交媒体参与度,尤其是近几年小红书、抖音等好物分享内容的大爆发,“网红木门”成为搜索热词。

从产品来看,得票最高的分别是无框或极窄边框门(38.24%),其次是隐藏把手门或口袋隐形门(32.35%),这也呼应了最受欢迎的现代和极简两类风格。

2022中国木门消费趋势洞察报告

高端市场亟需产品的进一步创新

木门产品的消费分层同样明显。在高端市场,木门产品的主流消费偏好目前还较为单一。

调研显示,通过“年收入”与“最喜欢的材质”两大指标的交叉分析,可以发现在材质选择上,越高端的用户越注重“实木”特点,这和国人家具消费的“木文化”情结关系密切。但同时也说明,木门的高端消费标签过于单一,品牌通过创新的设计和技术抢夺中高端市场的空间巨大。

红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强指出,房子的居住面积越大、越是高端的客户群体,越是注重家居的空间美学打造。而木门与护墙板的组合,尤其油漆类墙板的运用,在打造家居空间的质感上有得天独厚的优势,这对于木门企业而言,恰恰是自身极具竞争力的产品领域。

例如,tata木门通过将木门做深、做透,逐渐成为专业品牌的代表。不仅在设计颜值方面持续投入,也在探索将更多黑科技应用到木门当中。

“水漆”是梦天家居的强大基因,基于核心优势,梦天的品牌使命就是为高端用户提供完整的木作世界杯正规买球平台的解决方案。未来梦天将打造以木门为入口的门、墙、柜一体化,和木作空间世界杯正规买球平台的解决方案。

朝铁是国内高端艺术门的代表品牌之一,通过对室内空间的深入研究,朝铁提供了多种材质、多种功能的室内门综合世界杯正规买球平台的解决方案。

2022中国木门消费趋势洞察报告

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旧改百亿市场,木门品牌如何抓住?

根据住建部的数据,中国有近16万个老旧社区,涉及4200多万个家庭的数亿居民。按六成的更换比例、2500万家庭的旧改规模预测,以每2扇门3000元到1.5万元的预算阶梯,未来木门翻新市场规模最高超过百亿。那么,木门品牌如何抓住旧改机会?

1、龙头卖场提升消费认知,降低选择成本

与核心消费群体同步,是木门品牌获得成功的第一步。调研显示,随着年龄的增长,家庭年收入的增加,中坚人群者目的更明确,专业的家居建材卖场成为主流渠道。

对于木门品牌来说,专业家居建材卖场更能凸显品牌价值,也更方便消费者一站式选购,成为木门品类的核心渠道。

2022中国木门消费趋势洞察报告

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2、面对全屋定制的跨界打劫,更要重视“黄金夹心派”

全屋定制门店“跨界竞争”卖木门,也在一定程度上重塑着消费习惯。调研显示,当全屋定制门店同时提供木门产品的选择时,超过48%的消费者会选择一并下单。但同时也有近45%的消费者表示,会认真考虑性价比和款式美观度。

不仅如此,通过和“年收入”选项的交叉分析可以发现,家庭年收入为21万~50万之间的中产消费群体,选择“不一定”的占比都颇高。

这说明,他们更多考虑从设计感、品牌、服务能力等多个维度考虑。而这个群体,对于专业木门品牌来说就是必须要争夺的“黄金夹心派”。

2022中国木门消费趋势洞察报告

3、门窗、门墙组合潜力抢眼

门、墙、柜的一站式购物,成为行业的热点话题。但从调研来看,仅有11.15%的用户选择,消费者普遍没有建立起相关认知。而后退一步,木门 窗户(窗套)、木门 护墙板的组合,却有着更高的接受度,分别为29.42%和19.90%。

不可忽视的是,依然有高达29.62%的消费者表示更希望单独购买木门。报告指出,木门品牌“以己之长”,发挥专业主义优势,品类适度扩张,可能更具终端价值。

2022中国木门消费趋势洞察报告

“潮向|红星美凯龙2022中国木门战略发布会“上,红星美凯龙家居集团定制事业部总经理李占强指出,“在做好木门产品的基础上,木门企业要发挥门墙系统的产品以及研发优势,做好产品、服务升级。未来,通过木门单品用作为引流入口,木门品牌要以服务和整体世界杯正规买球平台的解决方案,打造新的增长点。”

尚品本色智能家居同样也在探索以木门品类为核心的门墙柜一体化。发布会上,副总裁张静波认为“企业做单品没有错,从木门到门墙也没有错,从木门到门墙柜也没有错,实际上企业都是被‘逼’出来的,因为企业要不断发展,只要选择适合的道路就可以。”

4、新消费时代,木门品牌抓住客户的3大杀手锏

消费者对于木门产品的需求升级,但行业的整体升级还未完成,消费者的困扰依然很多。调研显示,木门消费有3大担忧问题亟待解决,其中安装和世界杯正规买球app的售后服务占比最高,约36.2%;其次是材质过多无从选择(29.8%);第三是不懂如何全屋搭配(缺少专业意见指导)。

针对这些消费痛点,报告认为要“服务为先、简化选择、风格搭配”。基于品牌的专业担当,木门品牌首先要安装和世界杯正规买球app的售后服务的担忧,为最终的呈现效果负责。

品类会越来越细分,市场会越来越细分,越专业越高端。以无漆木门为核心的3d木门,通过“极致环保”的标签,定位成为0-6岁家庭的木门首选。

高定赛道成熟之后,尚佰高定抓住了“新高定”的机遇,主打“时尚·高端全屋定制”,以高颜值、高品质、高效体验、高效交付和高性价比,为中高端改善客户群体提供单品套餐和全案设计,满足不同细分品类的需求。

2022中国木门消费趋势洞察报告

大家居整合时代,优秀品牌首先是一个专业品牌。红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂指出,“在装修主材中,木门绝对是刚需的产品,也是前端的流量入口。企业离消费者越近就越有价值,只要我们给消费者设计更好的产品,品质更高的产品,就永远有新的增长机会。”

红星美凯龙第二届“超级木门品类节”正在全国各大商场同步启动,尖选木门集合,开启生活之美,以超级品类赋能超级品牌!

延伸阅读:新赛道,定未来!红星美凯龙2022中国木门品类战略发布!

超级木门品类节

开合之间 美不胜收

尖选木门集合 开启生活之美

tata木门

产品:td001免漆静音降噪门

颜色:栗咖色、藕荷色

门扇厚度:40mm(单开、静音)

tata

45°斜口软磁吸技术,能有效阻断声音传播轨迹,增加声音传播距离,强势降噪还你一个静谧空间。免漆的材质健康环保,即装即住;同时经典平板造型极简又百搭,通顶门型还能拉升视觉,提升空间视觉效果。

梦天木门

产品:风月4t11-m

颜色:宫廷白/雅致白

漆装工艺:水漆

梦天

采用经典水漆涂装,甲醛释放量优于国家标准,健康环保即装即住,面世仅7个月就成为10万家庭的选择。门扇厚45mm左右,采用欧洲豪门标准,开关门时能感受到厚重的拉风感,隔音的同时还能做到不隔气,完全不必担心憋闷。外观上,平板门搭配一根通顶的金属线条,轻奢中带着精致,线条之间的整体布局也遵循黄金比例,美感天成。

尚品本色木门

产品:贯道ft

材质:实木复合

颜色分类:青木川01.02.03

门洞尺寸:2100mm×910mm×160mm

尚品本色

贯道系列木门用现代简约手法演绎东方美学,借助素雅的色彩和简练的线条,把东方山水气质完美渗入现代生活。木门表面采用进口油漆涂装,更健康更安全,让家人畅想森呼吸。

工艺上传承鲁班匠艺,运用榫卯工艺结构稳定,不易开裂变形,加厚门扇外加v型静音条,让贯道ft的隔音表现更加优秀,真正做到门里门外两个世界。

3d无漆木门

产品:明星套餐d-382

规格:无漆木门*3樘 原厂五金*3套

(木门d-382/锁具r03h120 sn/cp)

3d

5a级德系无漆木门,出自超级智能5a工厂,工期在整个行业内来说都是最短的。但这不意味着它的品质会打折,相反,它通过了国际瑞士sgs环保检测,甲醛排放量接近于0,可以实现当天安装当天入住,比大米都更安全,是一款非常“适合0-6岁儿童家庭使用”的产品。此外它采用实木芯材,通过帕累托工艺稳固隔音层;钛晶面防潮面板也能适应各地气候特点。

尚佰高定

产品:装新家套餐

规格:3樘极雅木门 10㎡烤漆墙板

18㎡高定烤漆衣柜

尚佰高定

区别于传统单一木门及全屋定制品牌,尚佰高定的装新家套餐能在材质、颜色、比例上做到门墙柜随心搭配,个性之余且风格协调,帮您真正一体化解决全屋方案。致力于为您打造高规格、专属且舒适的居家空间。

尚佰高定选用优质供应商,采用行业最高木皮厚度60丝、柜门厚度升级至行业最厚25mm,全线产品通过十环认证。

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