家庭办公迎来热潮,灵活性、个人风格更加重要,千禧一代逐渐普及!-世界杯体育平台

导读:
家庭办公家具市场有怎样的特点?千禧一代消费者的态度如何?

编译/吴姗姗 作者/bobby dalheim

自新冠疫情流行以来,美国消费者法对家庭办公家具的需求出现了激增,并且直到目前似乎没有减弱。随着越来越多的人在家工作,越来越多的公司采用远程工作,家庭办公家具市场继续收获强烈的消费者关注。

那么,这一领域有着怎样的特点?千禧一代消费者的态度如何?

生活与办公的融合正在加速

丹麦力纳克(中国)办公领域销售总监张睿认为,“从全球范围的趋势来看,生活家具正在越来越重视办公功能,而办公空间也在更加重视舒适性。办公家具和民用家具在慢慢融合。很多欧美企业鼓励员工居家办公、升级书桌和引入人体工学椅。”为此,力纳克系统也打造一系列适应趋势的产品,如noa办公升降桌成为理想的居家办公世界杯正规买球平台的解决方案。

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家庭办公迎来热潮

采用了力纳克升降系统的noa办公升降桌

作为家庭办公家具的主要生产商aspenhome,市场经理克里斯提娜·麦金托(christina mclntosh)补充说:“家庭办公家具销量的飙升确实转变为这一类别的长期积极趋势。我们相信,消费者对家庭工作空间的看法和价值已经发生了根本性的改变。”

家庭办公迎来热潮

aspenhome广受欢迎的trellis升降桌

劳动力短缺在这种消费需求中扮演了一个角色,而由于这是一个劳动力市场,吸引真正优秀员工的一个方法就是让他们能够在舒适的家中工作。

hooker furniture总裁迈克·哈里斯(mike harris)说:“基于文件柜和类似组件的销量上升,我们认为人们更关注他们打算在一段时间内使用的工作专用空间。他们购买家具是为了创造一个持久和明确的工作空间,符合他们的需求和风格。”

为此,公司加大了产品开发力度,并表示新产品远不止是简单地设计一张桌子。存储柜、文件柜、数据线收纳、充电板和容纳多台电脑、显示器的空间同样非常重要。

hooker furniture的curata写字台具有玻璃面板和黄铜桌腿,适用于家中的任何房间。

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hooker furniture的curata写字台

实际上,2021年10月hooker在高点展上推出的名为林维尔瀑布(linville falls)的模块化系列,收到了非常积极的反响。这个10-sku系列可为各种工作空间需求组建44种不同的配置。此外,它也为其家庭办公系列增加了8张新桌子,并在10月份的市场上推出了新的linwood系列。

产品开发总监尼尔·麦肯齐(neil mckenzie)说:“我们看好这类产品的未来前景。很多公司都永久性地允许员工在家工作。找到合适的劳动力变得越来越困难。一个能吸引人和留住人的公司必须允许员工居家办公,尤其针对有孩子的员工。”该公司生产课桌、可调高度课桌、文件柜、办公椅、开放式置物架和书柜等。

灵活性至关重要,以适应不同区域

另一个波动较大的是墨西哥,它在对美出口方面,2020年曾排名第四,2021年跃升至第三位,增长61%,至19.19亿美元。

麦肯齐说,hekman正在关注产品的灵活性:“我们发现客户想要更多的灵活性,意味着家具可以适应房间,意味着有更多的工作区域,而不是一个大型的专用办公空间。”

hekman的bedford写字台是该公司[email protected]子类别的一部分,该系列包括匹配的书桌、文件柜和书架。

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hekman公司推出的bedford写字台

martin furniture也表达了同样的看法。公司创始人兼ceo吉尔·马丁(gil martin)说:“我们为住宅和商业办公家具提供木面板和层压板。其关键是多功能性,我们生产的办公家具适用于任何环境,从居家办公到一个完整的办公室。他们目前的产品包括坐/站式办公桌,均配备电源和usb端口。我们生产小型的可以放在任何地方的层压板坐立桌,大小为24 * 48英寸,硬木坐立桌有三个抽屉。书柜、文件柜和带底座的书桌也很有需求。”

twin star home仍然致力于办公和居家的混合品类。其营销高级副总裁丽莎·科迪(lisa cody)说:“随着大多数消费者突然转向在家工作和学习,他们家里的空间变得混合起来。”对许多人来说,家庭办公室也是餐厅,厨房也是教室。”

jofran furniture最近进入家庭办公室的领域,也发现客户需求往居家办公转移。ceo 乔夫·罗伊(joff roy)说:“我们的每一个系列都专注于提供不同风格、小巧化的世界杯正规买球平台的解决方案,因为居家工作会改变整个房子的布置,而不仅仅是一个专门的房间。”该公司制造的办公桌都配有电源和usb充电设备,零售价在199~399美元。一年多来,居家办公家具是一个很好的类别,我们预计需求将继续加速。”

century furniture更进一步,称家庭办公室不仅是一个“办公室”,其营销副总裁科莫·威尔(comer wear)说:“工作的性质已经发生了巨大变化,因为需要更少的束缚和实体纸来提高效率。人们可以在家里用笔记本电脑、平板和手机工作。我们觉得,未来大多数家庭都有一个在家工作的空间,并不一定是家庭办公室。大家正在利用闲置的卧室或其他可以放置书桌的房间。因此,我们倾向于制造更多可以装饰客厅或卧室的桌子。”

它将在2022年推出三个办公产品系列,都是中型写字台,它们在疫情早期销售火爆,并将继续表现良好。该公司业务总监蒂姆·唐克(tim donk)说,这些新产品包括配套的书柜和档案柜,几乎适用于家里的任何一个房间。

"需求全面强劲,而写字台销量显著上升," 唐克表示,“这表明它们并没有被用于专门的办公空间。如果你有一间专门的办公室,就不需要写字台了。”

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riverside furniture的intrigue家庭办公桌,是该类别中最畅销的产品之一

定制化的个人风格日益重要

bdl公司长期致力于家庭办公领域,其营销副总裁戴维·亚当斯(dave adams)认为,“这是一个反大型家具企业的时代。”如今,那些发现自己处于半居家工作或永久在家工作状态的消费者,正在摒弃四四方方的公司形象,青睐于表达个人风格的家具。当然,他们需要存储空间和舒适度充足,但比以往任何时候都更能彰显自我个性的工作场所。

highland house也看到了定制需求的上升。“在这个市场,我们有相当多的客户要求生产更多带滑轮的桌椅,”总裁南森·科普兰(nathan copeland)说,“我们主要生产办公椅,但客户希望它看起来像一把餐椅,我们的定制桌子程序允许客户定制他们需要的任何尺寸的桌子。他们可以选择单板和硬件,定制业务得到了提升。”

parker house也仍然致力于这一类别,指出了全面的需求。该公司负责产品开发和营销的副总裁玛丽塔·威利(marietta willey)说。“人们想要更多的功能,他们想要办公桌增加多功能存储,要可升降和可活动,要更多的灵活性,桌面可上升,更模块化等等,不同的人有不同的需求。”

威利指出,公司主打的图书馆墙持续热销,它可以“漂浮”起来以分隔房间。“我们专注于个性化,相信每个人的需求不一样。”

女性正在成为关键消费群体

parker house、martin和vanguard公司都将注意力集中在女性身上。parker house副总裁威力认为:“过去我们没有聚焦于女性客户。但现在发现,书柜变得更具装饰性,人们对家具的外观给予了更多的关注。我们正在做更多的装饰功能和面料。”

“许多女性都在寻找适合她们个人风格的小巧时尚的产品,”aspenhome的麦金托什补充,“我们还加大了对不同家具类别的开发力度,书桌或书柜应该适应于客厅或卧室,不能格格不入。”

martin furniture表示,该公司的产品对于在餐桌边工作的母亲们来说很有用,现在她们需要一个永久的工作空间来满足需求。

vanguard furniture表示,其家具比竞争对手的家具更女性化。ceo安迪·布雷(andy pay)说:“与典型的家庭办公产品相比,我们的产品趋向于更时尚、更小巧、更多功能、更女性化。”

高端办公家具的需求很大,尤其是定制办公家具。在make it yours项目下,客户可以自由选择不同的尺寸、桌椅腿、材料、饰面和定制装饰等。他预计,家庭办公的趋势至少还会持续五年。“在家工作的趋势将持续下去,对那些在照顾孩子和工作之间取得平衡的职业女性来说尤为重要。”

千禧一代:为居家办公做好各种准备

furnituretoday今日家居战略洞察部于2021年6月和7月,对754名具有全国代表性的消费者进行了在线调查,以评估他们的购物偏好。

根据调查,在20岁~30岁左右的人群中,有近39%的人增加了一间办公室,以应对疫情导致的在家办公。不到三分之一的千禧一代(1982-2000年出生),已经拥有家庭办公室,而x世代(1965-1980年出生)和婴儿潮一代(1945-1965年出生)的比例,分别为54%和81%。只有不到4%的千禧一代和x世代还增加了一间办公室,以容纳居家学习。

约36%的消费者为家庭办公和学习空间投资了100美元至499美元,但近四分之一的千禧一代表示,他们花了500美元至999美元,而7.5%的人花费2500美元以上。相比之下,近40%的婴儿潮一代和大约25%的x世代的开销低于100美元。

家庭办公迎来热潮

超过三分之一的调查对象购买了一把新办公椅,超过四分之一的人选择买书桌子,书挡、挂画、台灯罩等配件也大受欢迎。窗饰买家中最多的是千禧一代,而此前则是婴儿潮一代。

至于消费者在哪里购物,约63%的调查对象表示,疫情期间他们主要或全部在网上购物,这一比例几乎与x世代相当。然而,千禧一代的在线购物人数上升到近80%,超过三分之一的人通过互联网购物。而56%的婴儿潮一代主要或全部在实体店购物。

亚马逊是在线家具批发折扣店的领导者,其次还有wayfair这样的纯线上家具网站。

由于有些顾客更愿意线下购买办公家具,塔吉特(target)和沃尔玛(walmart)等大众商家表现最好,获得了约38%的业绩,其次是办公和家居用品商店,以及宜家(ikea)等全国性家具商店。约五分之一的购物者在当地家具店消费,而只有略多于6%的人在当地家具零售网站上购买。

消费者在购买之前也做了功课,60%的人说他们调查了自己想买的商品。大家通常阅读在线评论,进行关键词搜索,以及访问制造商和零售商网站搜索信息。

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展望未来:趋势将继续走红

家庭办公家具的头部企业一致认为:家庭办公的趋势将继续下去。

“当我们意识到在家工作可能是一种长期现象时,改变了新品的发布计划,”stickley总裁爱德华·奥迪(edward audi)说。其公司扩展了专门的36-sku家庭办公室类别,并表示这一类别在10月展会上很受欢迎。

奥迪表示:“随着新冠疫情对我们工作生活的影响越来越明显,stickley家庭办公产品将满足大家的重要需求。除了推广新品,我们还在营销活动中抓住每一个机会突出展示办公桌,并制作视频来展示最畅销的一款办公桌——hi-lo站立式办公桌,展示了它的多功能和动力提升技术。我确信,对此类别的拓展将延续。”

bdi公司认为:“一直在家办公的人中,65%的人表示希望继续居家,意味着对家庭办公家具的需求不会很快消失。事实上,只会给人们提供更多的机会来开发创造性的工作世界杯正规买球平台的解决方案。”

制造商和零售商也很高兴看到了可调高度办公桌与站坐两用办公桌的日益流行。这种符合人体工程学的特点,对于必须在家庭办公室每天工作8小时或更久的人特别重要。“三年前,我还没拥有站立办公桌,而现在我展出了七件产品,都卖得很好,”加州红木城的hoot judkins furniture总裁波比·沃森(bobby watson)说。

martin的可调节高度的桌子也在热卖,公司认为增长将持续到2022年,尽管2022的增长速度比前两年较慢,但依然将呈现令人期待的两位数增长。

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